Marketing ist nicht gleich Werbung! Diese Einführung vermittelt gleich zu Beginn des Studiums ein fachlich korrektes Verständnis des Begriffes, bietet eine solide Wissensbasis und gibt Orientierung in der großen Bandbreite der wissenschaftlichen Bearbeitung. Die Veranstaltung dient als Grundlage für unternehmerisches Handeln, kunden- und marktorientiertes Management und weiterführende Marketing-Kurse. Inhalte: Philosophie und Grundlagen des Marketing-Managements und der klassische Marketing-Mix mit Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik.
Die Vorlesung wird von Prof. Dr. Klaus Kellner, Prof. Dr. Hariet Köstner und Prof. Dr. Manfred Uhl angeboten.
- Dozent/in: Barbara Eschner
- Dozent/in: Klaus Kellner
- Dozent/in: Hariet Köstner
- Dozent/in: Manfred Uhl