Aufbauphase - WP - 3./4. Semester

Die Konzeption, Durchführung und Auswertung von experimenteller Forschung sowie die Kenntnis agiler Arbeitstechniken ist eine der Kernkompetenzen von Wirtschaftspsycholog:innen.

Diese Veranstaltung führt in den Prozess und grundlegende Prinzipien experimenteller Forschung ein. Nach einer theoretischen Einführung werden Sie in Kleingruppen unter Anwendung agiler Arbeitstechniken ein eigenes Experiment designen, durchführen und auswerten.

Die Termine und den Ablauf der Veranstaltung können Sie der Kursübersicht entnehmen.

Die Markt- und Konsumentenpsychologie beschäftigt sich mit dem Erleben und Verhalten aller an Märkten beteiligten Personen in ihren Rollen als Anbieter, Nachfrager und Funktionäre.

Ausgehend von einem profunden Einblick in die Methodenwerkstatt der Markt- und Konsumentenpsychologie, werden Sie lernen, wie die postulierten Zusammenhänge aus (1) zentralen psychologischen Schlüsselkonzepten (2) empirisch analysiert werden, und wie Unternehmen psychologische Erkenntnisse nutzen, um ihre (3) Marketing-Strategien zu optimieren. So erhalten Sie ein vertieftes Verständnis über die theoretische Fundierung sowie die methodisch-praktische Umsetzung aktueller Themen und Trends wie Persona, Customer Journey, Customer Experience Management, Facial Recognition System oder Recommendersysteme. Durch Fallstudien und Praxis-Einblicke erfahren Sie, wie Sie Ihr psychologisches Wissen ganz konkret anwenden können.  

Lehrende: Prof. Dr. Barbara Eschner, Prof. Dr. Hariet Köstner
Vorlesung: Termine siehe Kursübersicht, SAVE-THE-DATE: Exkursion zur Allianz D AG in Unterföhring am 23.05.2025
Prüfungsleistung: 60 minütige Klausur