In der Veranstaltung lernen Sie die theoretischen und technologischen Grundlagen der interaktiven Wertschöpfung und digitaler, datengetriebener Geschäftsmodelle kennen. In den ersten Einheiten geht es um den Kontext des sogenannten „Digital Business“ und dessen Verbindung zum Marketing Management. Im zweiten Teil analysieren wir transformative Technologien und ihre Auswirkungen auf Marketing und existierende Geschäftsmodelle. Im dritten Teil der Veranstaltung beschäftigen wir uns mit digitalen Geschäftsmodellen und Organisationen. Abschließend behandelt die Vorlesung unterschiedliche Entwicklungsmethoden für Digital Business entlang des Product-Data-Service-Kontinuums.
- Dozent/in: Frank Danzinger
In der Veranstaltung Markt- und Wettbewerbsanalyse wird die Bandbreite empirischer Methoden zur Erhebung und Analyse wettbewerbsrelevanter Daten besprochen. Im ersten Teil werden Grundlagen der empirischen Forschung vermittelt, im zweiten Teil werden Analyseverfahren vorgestellt und mit Hilfe der Software SPSS berechnet. Die Studierenden sind nach dem Semester in der Lage, komplexere Datensätze adäquat auszuwerten und Fragestellungen, die bspw. Stärken/Schwäche, die Positionierung oder bedeutende Einflussfaktoren betreffen, zu beantworten.
Termin: Donnerstag, 8:00 - 13:00 Uhr
- Dozent/in: Hariet Köstner
Im Rahmen von Bachelor-Studiengängen haben wir erfahren, dass Marketing-Management die zentrale Wissenschaftsdisziplin für die Gestaltung von Geschäft, von Business, ist. Das Business ist der Kern von Unternehmen und damit entscheidend verantwortlich für dessen Wachstum und Erfolg. Wer das Geschäft gut managen kann, gehört zu den zentralen Persönlichkeiten eines Unternehmens.
Im Rahmen des Master-Studiengang "Marketing-Management-Digital“ vertiefen wir dieses Wissen. In der Veranstaltung "Business Profiling“ lernen wir eine besondere Form der Geschäftsgestaltung kennen. Wir ergänzen die drei Standardschritte des Managements (1) Erkennen, (2) Planen und (3) Handeln um eine vierte Dimension, das Fokussieren. Das Managen von Geschäft wird damit klarer, schärfer, effizienter und erfolgreicher. Dabei nehmen wir die Blickwinkel der unternehmerischen Hauptfunktionen Geschäftsführung, Business-Development und Profilorientierte Organisationsgestaltung ein.
mittwochs 14:00 – 17:10 Uhr im Raum W1.09
07.10. Vorlesung
14.10. Vorlesung
21.10. Coaching
28.10. Präsentation
04.11. Präsentation
11.11. Gastvortrag (Dr. Marc Manuel Matz)
18.11. Exkursion
25.11. Vorlesung
02.12. Vorlesung
09.12. Coaching
16.12. Präsentation
13.01. Präsentation
- Dozent/in: Klaus Kellner